发布 PMax 美国测试
日预算 $15，转化目标为购买，连接 Merchant Center 全部商品；开始日期设为9月1日。
累计表现
9月1日至9月9日，含审批期和第一轮优化
广告花费
$154.45
日均 $17.16（含9/1零消耗）展示 / 点击
15,449
310 次点击 · CTR 2.01%购买 / 转化价值
3 单
$283.95 · 转化率 0.97%ROAS / CPA
1.84
CPA $51.48 · CPC $0.50阶段变化
9月7日为操作发生日；前后比较只看方向，不作为因果结论
→
9/7 的高客单会抬高后段 ROAS；至少再积累 7 天或 10–15 单，才能判断是否稳定改善。
关键节点
广告从创建、审批到投放和优化的完整路径
8月31日
广告系列发布
设定9月1日开始；系统进入审核与学习准备。
9月1日
无展示、无花费
开始日期已到，但尚未实际获得流量，可视为审批/启动阶段。
9月2日
首次起量
251次展示、4次点击，首次花费 $1.95。
9月3–4日
首笔购买
Google 多在 9/3（洛杉矶日）记 $49.99；Shopify 订单日常显示 9/4。同一笔单。
9月7日
第一轮优化
网址、语言、否定词、商品范围和站内链接调整。
9月9日
素材补齐
图片、视频和新文案上传，素材效力升至平均。
9月14日
渠道收窄
关展示网络与搜索合作伙伴；排除 booksandbao.com、7870.top；删视频；补 quince / Lands’ End / Michael Kors 等否定词。
核心判断
流量效率明显改善，但成交稳定性仍不足
正在根据最新完整日数据生成判断。
每日复盘
点击日期可查看当天发生了什么。「购买」按 Google 账户时区（洛杉矶）的完整日统计，Shopify 订单日若显示 9/4 而这里在 9/3，多为同一笔单的时差，不是日期弄混。
当日渠道花费
真实花费与购买按 Google 渠道统计；有购买的渠道会标红
| 渠道 | 花费 | 点击 | 展示 | 购买 | 转化价值 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需表格中有「渠道按日」；更新脚本并运行一次 | |||||
当日展示位置
Google 不提供每个位置的真实花费；「估算花费」= 当日总花费 × 展示占比。购买一般只能归因到渠道，不能精确到某一个网站/App。
| 展示位置 | 展示 | 占当日展示 | 估算花费 |
|---|---|---|---|
| 选择日期后显示；需表格中有「展示位置按日」数据 | |||
每日花费与转化价值
单位：USD。Google 可在高机会日使用最多约2倍日预算，并按月度限额控制总收费。
每日点击率
9/5最低0.81%，9/9升至3.25%；9/9素材当天上传，不能立即归因给新素材。
逐日明细
| 日期 | 阶段 | 展示 | 点击 | CTR | CPC | 花费 | 购买 | 转化价值 | ROAS |
|---|
操作记录
把后台数据与实际调整放在同一条时间线上
审批与首次投放
9/1无流量；9/2首次出现251次展示和$1.95花费，广告正式开始交付。
关闭最终到达网址扩展
不再允许Google自动挑选站内其他页面；购物卡继续进入Merchant Center商品页。
语言改为英语
从“所有语言”收紧为英语，减少非英语搜索进入英文站点。
添加账户否定关键词
屏蔽Amazon、Walmart、Macy’s、Burlington、Lane Bryant、Torrid、scrub、maternity、petite等低意向或不相关搜索。
缩减购物广告尺码变体
1X/2X/4X/5X/6X不再用于广告展示，保留3X作为每个颜色的代表链接。此操作不会删除网站尺码。
新增站内链接
Activewear & Sets、Best Sellers、Jackets & Coats、Puffer Coats、Shop All、Vests。报告期内尚未产生站内链接点击。
补齐视觉与文案素材
上传横图、方图、竖图、视频和新的外套利益点文案；素材资源组效力由“较差”提升为“平均水平”。
关闭搜索合作伙伴与 Google 展示网络
PMax 仍保留 Google 搜索与购物卡；关闭搜索合作伙伴、展示网络，减少 App 与低质量网站流量，把 $15 日预算尽量留给搜索/购物。未暂停系列、未改预算、未新开系列。
账户级展示位置排除
排除 booksandbao.com、7870.top（此前展示占比较高、无购买）。
素材资源组删除视频
去掉视频素材，降低 YouTube 等视频版位消耗；保留图片以维持素材效力。关合作伙伴不能单独停 YouTube，删视频是配合动作。
补充账户否定关键词
新增 quince、lands end、land's end、michael kors，与 9/7 否定词一起，减少竞品与无关品牌搜索吃预算。
渠道分布
搜索产生全部购买；展示流量消耗值得关注
花费分配
等待渠道数据同步
展示位置风险
累计展示量；单位置真实花费 Google 不提供，每日复盘里用展示占比估算
成交商品
自动同步后按最新购买商品刷新
| 商品 | 点击 | 花费 | 购买 | 价值 |
|---|
高消耗、未成交商品
单品花费仍低时不建议立刻排除；达到可接受CPA后再判断
| 商品 | 展示 | 点击 | 花费 | 处理 |
|---|
商品库问题
同名 Black / 3X 棉服至少出现3个不同商品ID
其中一个ID产生$206.96成交，另一个获得2,370次展示但无成交。说明Feed仍可能存在重复商品链接，不只是尺码拆分。下一步应核对这3个ID对应的Shopify产品页和handle；若内容相同，保留一个规范商品，避免预算和学习信号继续分散。
搜索词表现
可见搜索词只覆盖部分搜索流量
高花费可见词
样本较小时重点找相关性问题，不根据1–2次点击停词
| 搜索词 | 点击 | 展示 | 花费 | 判断 |
|---|
账户否定词（与后台一致）
9/7：Amazon、Walmart、Macy’s、Burlington、Lane Bryant、Torrid、scrub、maternity、petite 等。9/14 新增：quince、lands end、land's end、michael kors。报告里仍短暂出现属正常，若持续有花费再核对是否账户级生效。
素材资源组
从“较差”提升到“平均水平”
新文案方向
已加入 Plus Size Coats、Made for Curves, Not Smaller、Warm Without the Bulk、Sizes 1X to 6X、Real Plus Size Fit 等利益点，比原先大量“Official Store”更贴近搜索意图。
需要留意
9/14 已删视频
配合关闭展示网络与搜索合作伙伴，降低 YouTube 等视频版位；图片保留以维持素材效力。9/9 上传的视频已不再使用。
站内链接数量与记录
报告显示6条，而早期计划是5条；多出的Puffer Coats链接有效且与货盘相关，可保留。Shop All链接已核验可正常打开。
优先级建议
根据最新完整日数据自动重算，人工操作记录仍需手动补充
明确的放量门槛
| 指标 | 当前 | 进入加预算评估的门槛 | 说明 |
|---|
下一次数据窗口
正在按最新完整日生成观察窗口。